913 品牌大使
利捷航空。梅赛德斯奔驰。丽思卡尔顿。摩根大通。
包括歌帝梵和百味来。
每一个品牌,都是一个意外,或大或小的意外,从方方面面来看,他们和橄榄球、和跑卫的距离都有些远;但他们全部把目标锁定李维,并且表现出足够的诚意,用力挥舞支票,渴望赢得李维的青睐。
然而,意外也不是那么意外。
毕竟,唐纳德一直在经营一直在宣传,通过媒体报道、通过舆论引导、通过社交网络账号经营等等,从ncaa签约的时期就开始步步为营,静心挑选合作品牌,一步一个脚印地打造出李维的品牌形象。
现在,就是收获的季节。
表面看起来意外,背后全部都有脉络。
这些品牌选择这个时机进军nfl,并且选择李维作为切入口,一切都是有原因的。
唐纳德相信,常规赛mvp的历史时刻扮演重要角色,不枉费他当时在社交网络推动流量狂潮席卷全球。
换而言之,一切都在掌控之中。
只有一个例外,就连唐纳德也没有预料到,事情短暂地偏离了轨道——
一件好事。
“路易威登(lv)?”李维一愣。
唐纳德轻轻颌首,这才是真正的惊喜,“他们希望和你签署全球代言合同。”
李维眨巴眨巴眼睛,“为什么呢?”
难得一见地,唐纳德眼底流露出一抹笑容,“因为你是李维。”
李维哑然失笑,“是,的确,我刚刚确认了一下驾驶执照,名字没错,但是……”
深呼吸一口气,李维看向唐纳德。
“我的意思是,路易威登为什么要进军体育领域?不止橄榄球,我无法理解他们和任何职业球员的合作。”
“当然,职业球员也不缺少具备时尚品味的,但重点在于,我们的日常生活就是运动服,不管是比赛还是训练,全部都是训练服,没有人会盛装打扮前来训练,然后又在结束训练之后再次盛装打扮。”
“哦,抱歉,请原谅我,超级碗的时候有可能,每次登场都是万众瞩目,但是,一年就那么一次吧?”
“即使是勒布朗-詹姆斯也不会天天盛装打扮前往球场吧?等等,还是他会?”
勒布朗-詹姆斯:???李维,我没有得罪你!
唐纳德听出李维话语里的吐槽,但他没有反应,“他不会。但大卫-贝克汉姆会。”
李维,“噢,他。”
贝克汉姆:???嘿,你那是什么语气?
李维,“但重点在于,即使是贝克汉姆,也没有时尚品牌和他签约代言吧?至少他还是职业球员的时候没有。”
“所以,他们期待什么?”
“我每天穿着路易威登的服装、提着路易威登的行李箱、带着一堆大金链子前往训练场吗?”
才说完,脑补一下画面,李维自己也没有忍住,扑哧一下笑出声。
爆笑如雷。
“哈哈哈,那会非常精彩。我非常期待里德教练看到这一幕时候的表情,就好像当年弗格森爵士看到贝克汉姆在狗仔包围下闪亮登场的画面。”
贝克汉姆:啊喂!
“那会是一场秀,不是时装秀,我也不知道什么秀,但肯定很精彩,哈哈。”
李维自己一个人就不亦乐乎。
唐纳德满脸正色,“李维……”但呼唤出声之后,他自己也没有控制住,嘴角上扬。
不管如何,唐纳德必须承认,路易威登的橄榄枝确实……非常意外非常震惊。
事实上,在职业球员里,的确存在不少时尚品味备受认可的球员,但正如李维所说,他们日常都是训练服比赛服,更不要说橄榄球员还必须穿戴装备了,所以时尚品牌从来没有寻找职业球员代言。
当然,也有例外——
在2007年,阿玛尼邀请贝克汉姆夫妇代言内衣系列,引起全球范围的热门话题。
2012年,在贝克汉姆职业生涯晚期,h&m曾经邀请他担任内衣设计以及代言人,还有部分休闲系列。
具体案例,不一而足,但从这里就能够看出来,时尚品牌自己也意识到,邀请职业球员担任服装代言人,这是非常愚蠢的一个举动。
内衣、箱包、首饰等等,这没有问题,甚至是可以理解的;但如果是服装,真心没有必要浪费精力,不如挑选一些特别场合,比如颁奖典礼、超级碗、慈善晚宴等等,单独赞助一套晚礼服就可以了。
也正是因为如此,唐纳德才格外震惊——
不止是意外而已。
当唐纳德看到路易威登代言提案的时候,这位资深体育经纪人脑海里浮现出的第一个念头也是困惑。
“弄错了?”
再不然的话,路易威登希望李维代言箱包系列或者内衣/香水系列,尽管意外归意外,也不是没有可能。
怀抱好奇心交谈一番之后,唐纳德也彻底惊呆了:
路易威登邀请李维担任品牌大使。
什么意思呢?
简单来说就是,包括品牌旗下的所有产品,包括箱包、香水、内衣,也包括时装,全球范围的形象大使。
彻头彻尾的意外。
所以,此时听到李维的调侃吐槽,唐纳德自己终究也没有控制住,眼睛里流露出无可奈何的笑容。
一直到笑声平复下来,唐纳德才开口,“所以,你不喜欢?”
李维一愣。
唐纳德继续,“我的意思是,你不喜欢的话,我们可以拒绝。主动权在你手里。”
经过短暂的冲击和震撼之后,李维认真想了想,反而渐渐亢奋起来。
“不,我们为什么要拒绝?那可是路易威登,我已经能够想象整个联盟一副震惊脸的模样了,谁能够想到一名跑卫人模人样地穿上笔挺西装登场呢?”
“而且路易威登愿意寻找我代言,我为什么要把送上门的支票往外推?唐纳德,我没有那么清高的。”
小小的调侃,让唐纳德再次找回笑容,但他知道李维的话语没有说完,“但是?”
李维轻轻颌首,顺着唐纳德的话语继续往下说,“没有但是。没有转折。我只是好奇,他们是怎么说的?”
“我猜想,他们应该有一份提案,告诉你为什么选择我担任代言人,并且初步构想他们对广告的想象。”
“这才是我感兴趣的部分;同样,这也是他们说服你的原因,对吧?”
“那么多选择、那么多邀请之中,你偏偏选择了路易威登,我相信背后有一个理由,要么给的钱够多,要么给的方案够好,总是有一个原因,我想知道的,也是这个原因。”
唐纳德轻轻颌首,没有掩饰自己的欣赏,这就是他最喜欢李维的部分:
坦然,真诚,并且足够聪明,面对机会和诱惑,始终能够保持冷静。
显然,路易威登也同样看到了李维身上的这一份特质。
“你的魅力。”唐纳德说。